Rodolphe, le geek de chez Free : évincé des campagnes publicitaires du fournisseur d'accès !

Le nom de Jean-Daniel Bourgeois ne vous dit sans doute rien... et pourtant ce comédien de 26 ans repéré dans la rue, en Belgique, est devenu le visage du fournisseur d'accès à internet Free sous le pseudonyme de Rodolphe.

Une allure de geek perché sur d'interminables jambes, de faux airs de Sébastien Tellier, le sex-appeal en moins : tous les clichés sont regroupés en celui que Ouest-France qualifie de "grand dadais qui vit encore chez sa mère et ne quitte jamais son ordinateur".

C'est l'agence Saatchi & Saatchi, avec la collaboration du géant de la télécommunication Iliad, qui a créé ce personnage aussi décalé que sympathique... Et pourtant, la société Free vient d'annoncer qu'elle s'apprête à se séparer de son drôle de visage de marque, qui incarne à lui-seul tous les clichés geek qui encombrent nos esprits. La collaboration entre le comédien improvisé et Free est rompu. Une décision qui va dans le sens de la restauration de son image qu'entame le fournisseur d'accès avec l'obtention d'une licence pour lancer sa propre offre de téléphonie mobile.

Du côté d'Iliad, on estime que toutes les bonnes choses ont une fin et on juge même le personnage de Rodolphe "trop décalé", voire incompréhensible pour les couches les plus âgées de la population. "Toutes les campagnes publicitaires s'arrêtent un jour ou l'autre et elles évoluent avec les projets du groupe", explique Maxime Lombardini, directeur général d'Iliad, questionné par le quotidien Ouest-France qui a décidé de s'intéresser à ce personnage atypique.

En mars dernier, c'est le magazine 66 minutes, diffusé sur M6, qui partait à la rencontre de Jean-Daniel, l'occasion pour le grand public de découvrir, pour la première fois à la télévision, son visage... sans postiche ! Il n'a pas gagné des sommes folles pour ces pubs qui sont passées en boucle, toutes chaînes confondues : environ 12 000 euros ! Des images à découvrir dans notre player vidéo.

Mais la fin de cette collaboration ne signifie pas pour autant la mort du personnage de Rodolphe : sur Facebook, une improbable communauté d'adeptes regroupant quelque 411 000 fans du visage de Free s'est formée. Et si Rodolphe, né grâce à l'imagination d'un fournisseur d'accès à internet, connaissait finalement une seconde vie... sur Internet ?

JO