Xavier de Moulins et Nathalie Renoux dans leurs plus belles combi, c'est l'hallu

Pour promouvoir le retour sur son antenne de Xavier de Moulins, aux commandes du 19:45, son JT quotidien au format court mis à l'antenne en septembre 2009, M6 joue sur un slogan efficace le qualifiant de "20h en avance sur son temps".

La chaîne a également entrepris une large campagne de communication autour de ce retour à l'antenne du tandem Xavier de Moulins-Nathalie Renoux, respectivement présentateurs des journaux de la semaine et du week-end. Pour ce faire, elle a fait appel à l'agence Publicis pour une opération d'affichage qui joue sur le côté "précurseur" de ce JT. On y découvre Xavier de Moulins en tenue d'homme du futur, casque sous le bras, sur le plateau de l'émission.

Il faut dire que le 19:45 est devenu, en moins de 2 ans, le deuxième journal soir le plus regardé par les téléspectateurs de moins de 50 ans, tout en affichant, depuis le début de l'année 2011, la plus forte progression des JT du soir, réunissant jusqu'à 3,5 millions de téléspectateurs lors de ses pics d'audience.

A partir du mercredi 24 août et jusqu'au mardi 30 août, les deux journalistes s'afficheront donc sur plus de 8 000 panneaux publicitaires du groupe JC Decaux.

Joachim Ohnona