Jean-Pierre Foucault : Ikea récupère sa bourde pour une publicité...

Samedi 7 décembre, Jean-Pierre Foucault prenait les commandes de la cérémonie de Miss France 2014. Pour la 19e année consécutive, il endossait le rôle de maître de cérémonie de cette messe sacrée du petit écran qui a vu le triomphe de Flora Coquerel.

Cependant, ce que certains ont surtout retenu, c'est une bourde de l'un des animateurs les plus talentueux du PAF... À une semaine du grand direct, prévu au Zénith de Dijon, il était invité sur le plateau de Salut les Terriens ! face à Thierry Ardisson. Il s'était alors laissé aller à une petite boutade : "Si j'étais désagréable, je dirais que je ne dors pas à Dijon, car quand on dort à Dijon, on se réveille à Dijon." Des propos qui n'ont pas franchement été bien accueillis en Côte d'Or, au point que la star de TF1 s'est décidée à présenter ses excuses dans le quotidien dijonnais Bien Public.

Et contre toute attente, le grand gagnant de ce petit dérapage n'est autre que le géant suédois de l'ameublement Ikea. Un de ses points de vente a décidé de surfer sur cette malheureuse phrase en l'exploitant comme slogan pour l'une de ses couvertures. Ainsi, un présentoir exposé devant cet article reprend la phrase : "Si tu dors à Dijon, tu te réveilles à Dijon !" Et pour ceux qui n'auraient pas saisi la référence, une petite couronne faisant référence à celle décernée à la célèbre Miss France trône également sur l'article Ikea.

Ce n'est pas la première fois qu'Ikea s'empare d'un phénomène télé pour vendre ses articles en magasins... En mars dernier déjà, la marque s'était approprié la phrase de Nabilla pour vanter les mérites du coussin Hällo ("T'es un coussin et t'as pas de chaise, non mais Hällo !").

Joachim Ohnona