Justin Timberlake, ex-agrume star : La terrible déchéance de la face de citron

Justin Timberlake n'est pas qu'un chanteur reconnu et un papa heureux. C'est aussi un producteur d'alcool avisé et un comédien talentueux. Qui n'hésite pas à se mettre dans des situations qui vont bien au-delà du ridicule. Dernière prouesse, sa série de spots publicitaires pour sa marque de tequila...

Patron d'entreprise et tequila

Que ce soit dans le Saturday Night Live ou dans le Tonight Show avec son pote Jimmy Fallon, Justin Timberlake fait preuve d'une certaine autodérision et d'un humour qui lui permet d'aller très loin. Le mari de Jessica Biel propose deux vidéos à l'occasion du Cinco de Mayo, qui célèbre au Mexique la victoire des républicains mexicains sur les conservateurs aidés de la France. Deux spots totalement absurdes qui font la promotion de la tequila du jeune homme, la fameuse Sauza 901.

Dans le premier, on le découvre en chef d'entreprise, faisant la promotion de sa boisson et expliquant comment les citrons verts, qui par essence sont liés à cet alcool, sont devenus "obsolètes", du fait d'une tequila "douce en goût". Une réalisation façon Message à caractères informatifs, un documentaire low cost et un Justin Timberlake au top, qui indique être au courant de la production d'un documentaire sur la nouvelle et difficile vie des citrons verts, le slogan de la Sauza 901 étant "Pas besoin de citron vert"...

La déchéance du citron vert

Ce documentaire, on le découvre dans un second clip délirant où Justin incarne le citron vert Rick "Sour" Vane, autrefois super star des agrumes, lorsque la tequila était l'alcool numéro un des soirées branchées. Tête de citron vert et corps de la même couleur, Rick raconte sa vie d'avant, à la fin des années 80, lorsqu'il avait ses entrées partout, du temps où il organisait les fêtes les plus folles et où l'argent coulait à flots, comme la tequila. Mais tout cela, c'était avant. Avant l'arrivée de la Sauza 901 dont le slogan est plus qu'explicite. Aujourd'hui relégué aux oubliettes avec ses potes, Rick "Sour" Vane n'est plus que l'ombre de lui-même, sa peau verte luisante commençant à se recouvrir de pourriture. Seul dans sa maison délabrée, il raconte son histoire. "C'était comme si vous ne pouviez boire de la tequila sans l'un d'entre nous", raconte-t-il, se souvenant de cette époque bénie où tout était "au ralenti" et où ils étaient "des rockstars". Aujourd'hui remisé aux oubliettes, Rick n'est plus rien. Et pour cause. Comme il finit par le reconnaître lui-même, la Sauza 901 est vraiment douce...

La star s'est lancée depuis l'an passé dans la promotion de cette tequila en partenariat avec Sauza Liquors (marque détenue par Beam Inc., l'un des plus gros producteurs d'alcool outre-Atlantique), boisson qu'il avait lancée en 2009 sous le nom de 901, récompensée par plusieurs prix pour sa qualité. Un nom qui fait référence au code postal de sa ville de naissance, Memphis, dans le Tennessee, et pour "cette heure magique où la soirée débute réellement".