Claire Chazal : Nouvelle victime de l'épidémie qui touche l'access de TF1 !

Les temps sont durs du côté de TF1... L'arrêt soudain de Carré ViiiP, le 31 mars dernier, n'est que la partie émergée de l'iceberg.

Si Les Experts, fiction programmée en urgence pour combler la tranche quotidienne laissée vacante par Carré ViiiP (18h15-19h05), sauvent quelque peu la mise côté audiences (16,5 % de parts de marché, contre 13 % pour Carré ViiiP - source PureMédias), c'est, en effet, tout l'access prime time de la première chaîne d'Europe qui s'effondre.

Sans un programme fédérateur à 18h, difficile d'afficher des scores corrects sur la tranche du 19h-20h et, par effet domino, sur le JT... Parallèlement à cela, La Roue de la Fortune, l'une des valeurs sûres de la chaîne, stagne à l'heure où Les Experts font progresser la case horaire : Christophe Dechavanne et Victoria Silvstedt oscillent entre 22 % et 24 % de parts d'audience (source PureMédias). Des scores bien en-deça des attentes de TF1 sur une tranche si prisée par les annonceurs. Chaque jour qui passe, le manque à gagner se fait de plus en plus gros...

Et l'épidémie se propage même au JT de 20 heures... Pas de quoi s'extasier devant les audiences enregistrées par le journal de Laurence Ferrari, du lundi au jeudi. Et voilà que même Claire Chazal, pourtant très solide, commence à faire les frais de cet access prime time littéralement plombé ! En témoigne l'audience enregistrée ce vendredi 8 avril : 5,3 millions de téléspectateurs, pour 24,9% de part d'audience. Passer sous la barre des 25% sonne comme une nouvelle alerte pour TF1, et une quasi première pour Claire. Laurence Ferrari était au plus mal, jeudi soir, avec 24,7 % de part d'audience. Le JT de France 2 étant à 19,5 %...

Il faut dire que la concurrence se fait de plus en plus rude : France 3, avec Plus belle la vie, grapille chaque semaine des parts de marché, tandis que M6 et Scènes de ménages commencent à fidéliser leur clientèle. Laurent Delahousse, lui, reste imperturbable. Hier soir, il réunissait 4,3 millions de fidèles. Un score dans sa moyenne. Doit-on attribuer ce coup de mou aux vacances de Pâques qui viennent de commencer pour un gros tiers de la France ? Ou plutôt aux séries de France 3 et M6 dont les scores montent en puissance ? Le week-end, Claire retrouvera sans aucun doute son excellente santé en matière d'audience, la concurrence étant moins rude.

Comment TF1 va-t-elle se sortir de cette impasse qui met en danger son leadership jusque-là peu contesté sur la tranche 18h-20h30 ? L'arrivée du nouveau jeu de Laurence Boccolini, adapté du concept britannique The Million Pound Drop, pourrait bien redistribuer les cartes, de même que les plans de TF1 de moderniser ses rendez-vous avec l'information de 13h et 20h, au plus tard à la rentrée de septembre.

Joachim Ohnona