Cyril Viguier : Pourquoi NRJ12 veut croire en Talk Club...

C'est avec des communiqués de presse et des bandes-annonces que NRJ12 a propulsé samedi dernier son nouveau talk-show consacré à ces jeunes entrepreneurs qui ont réussi en France, Talk Club. Présenté par un animateur-producteur chevronné en la personne de Cyril Viguier (ex-France 3), ce rendez-vous est vecteur d'optimisme et porteur d'envie pour la jeunesse active. Il était important pour la chaîne de communiquer sur ce premier rendez-vous " décalé". Pas évident d'attirer une clientèle que vient habituellement sur cette chaîne de la TNT pour suivre la " vie et l'oeuvre" de Nabila et consorts...

Malgré tout, les audiences de ce premier rendez-vous ont été modestes : seuls 50 000 téléspectateurs pour 0,3% de part de marché en première diffusion. Et pourtant, chez NRJ12, on est loin de voir cette audience comme un problème... Talk Club est avant tout un moyen de s'adresser pour la première fois à une clientèle de jeunes actifs ou qui cherchent à l'être, et à des entrepreneurs mais aussi un moyen de s'éloigner de l'image "télé-réalité et rediff de Navarro" qui colle un peu trop à la peau de la chaîne. Ce talk-show a également le mérite de diversifier la cible 12-25 ans de la chaîne de la TNT et, de fait, de séduire des annonceurs qui ne communiquaient auparavant pas sur son antenne.

Voilà pourquoi NRJ12 reste confiante et veut continuer. L'émission a été jugée bien menée par Cyril Viguier, intéressante, optimiste, enrichissante et accessible au plus grand nombre. La chaîne souhaite cependant trouver une tranche moins concurrencielle que l'impitoyable case de l'access, surtout le samedi. Ainsi, Talk Club pourrait se voir attribuer un horaire de première diffusion le dimanche matin, avant deux rediffusions programmées plus tard dans la journée, puisque le cumul des émissions diffusées ce week-end font que pratiquement 200 000 téléspecteurs ont regardé le Talk Club. Ce qui est un score correct pour une émission qui se lance sur cette chaîne et qui n'était absolument pas dans l'ADN de NRJ12. Dans ce contexte, on ne peut pas seulement regarder le score du samedi en access qui n'était pas forcément le bon choix pour ce genre d'émission. NRJ12 veut y croire et devrait laisser à ce programme le temps qu'il faudra pour s'installer, d'autant que sur le réseaux sociaux les retours sont très bons.

Après Jacques-Antoine Granjon, PDG et fondateur du site Vente-Privee.com la semaine dernière, Cyril Viguier recevra ce samedi 25 octobre Steve Burggraf, entrepreneur charismatique qui séduit le monde entier avec son concept de hamburgers haut de gamme "à la française" et son enseigne Big Fernand, qui compte déjà de nombreux franchisés. Également autour de la table : Anina Ciuciu qui contera son fabuleux destin... Anina, la petite mendiante roumaine devenue major de la Sorbonne.

Et comme chaque semaine, l'invité viendra partager son expérience et commentera cinq faits marquants de l'actualité, révélés par un sondage exclusif mené par l'Ifop, institut de sondage partenaire de l'émission. Frédéric Dabi, directeur général adjoint de l'Ifop, sera autour de la table pour analyser et commenter en plateau les principaux enseignements de ces sondages exclusifs. Entre aventures humaines et réussites admirables, cette émission s'annonce plus grand public que la précédente.

Joachim Ohnona

Talk Club, présenté par Cyril Viguier, tous les samedis à 19h40 sur NRJ12 et rediffusé le dimanche