Renzo Rosso : le fondateur tatoué de Diesel lance Only the Brave Tattoo

Diesel organisait récemment un cocktail pour célébrer la sortie de Only The Brave Tattoo, quatrième fragrance de la marque italienne. Son charismatique fondateur Renzo Rosso, bellâtre italien de 56 ans, était présent et a accepté à répondre à quelques questions, évoquant ses convictions personnelles, les tatouages et la mode. Only the Brave : un slogan très fort après Are You Alive? et Be Stupid!

Only the Brave Tattoo est le quatrième parfum de Diesel. Comment les choses ont-elles commencé ?

Ça a débuté lors de mon 55e anniversaire, j'avais organisé la plus grosse fête de ma vie et invité tous mes amis. Je leur ai offert ce petit flacon en forme de poing que j'ai créé et modelé de mes mains. J'en étais totalement amoureux, tous comme mes convives. Avec L'Oréal, on a alors eu l'idée de le commercialiser et de le rendre disponible mondialement. Pour celui-là, c'est le tatoueur Mister Cartoon qui m'a aidé avec le logo. J'y ai mis toute ma personnalité : très fort à l'esprit rock & roll, très joueur mais pas arrogant.

C'est le rappeur Common qui était l'ambassadeur du premier Only the Brave en 2009. Selon vous, qui représenterait le mieux le nouvel esprit de Only the Brave Tattoo ?

Ils sont vraiment nombreux à pouvoir le faire. Mais je pense que le footballeur Kevin Prince Boateng serait parfait pour ce rôle.

Only the Brave est en totale opposition avec Loverdose, votre parfum féminin. Quelle serait selon vous la star parfaite pour en être l'ambassadrice ?

Je pense qu'Ashley Smith était parfaite pour ça. C'est un mannequin aux airs de bimbo avec son décolleté généreux, mais elle est très sincère. C'est ce qui constitue l'esprit Diesel. Il y a eu une parfaite alchimie entre elle et moi et nous travaillons sur d'autres projets dont une ligne de vêtements dont vous entendrez bientôt parler.

Parlons un peu de tatouages. Vous apparaissez dans le livre Life Under My Skin, 40 Portraits de tatoués par Anna Mazas (aux éditions de Conti et MkF en collaboration avec Diesel). Pouvez-vous nous parler des vôtres, à commencer par le premier que vous ayez eu ?

Je me suis d'abord fait tatouer mes initiales RR sur l'annulaire et le majeur de ma main droite. Je voulais vraiment qu'il soit visible de tous. Ensuite j'ai eu le "Only the Brave" sur ma cheville gauche, c'était de loin le plus douloureux, j'ai vraiment souffert. Puis une tête d'Indien Mohawk sur le bras gauche. J'ai aussi un "Enjoy" parce que je prends du plaisir dans ma vie et dans tout ce que je fais, du design à l'écriture. Le dernier, ce sont mes quatre traits de Maison Martin Margiela sur le dos. Ça fait dix ans que je soutiens cette marque et je suis très fier de ce que nous avons accompli jusqu'à aujourd'hui. Et pour mon prochain tatouage, je pense à un "Love You" sur le majeur gauche ! Je suis vraiment admiratif de cet art. J'aime l'idée de signer son corps.

Une autre chose qui vous tient également à coeur, c'est Diesel Black Gold, votre label un peu plus haut de gamme. Vous avez enchaîné deux défilés pour exposer les collections homme puis femme automne-hiver 2012. Revenir à Milan pour la présentation masculine a dû vous faire quelque chose.

J'en suis vraiment très heureux. Pour moi, c'est à Milan qu'a lieu la plus grande Fashion Week du monde et c'était le seul endroit où je pouvais présenter notre collection homme. Nous avons utilisé comme toujours des tissus très raffinés. Nous avons énormément de made in Italy. Les défilés femme ont lieu à New York car j'aime le côté moderne et très new-yorkais. Ça représente parfaitement ma vision de la mode. Nous séparons les deux car c'est aussi une manière d'attirer l'attention de la presse, des acheteurs et donc des consommateurs. La marque se porte vraiment très bien donc je ne peux qu'être ravi !

Vous êtes souvent décrit comme un as des affaires, mais votre créativité, votre sensibilité artistique est très peu évoquée. Comment êtes-vous dans vos ateliers ?

J'aime surtout travailler en équipe, c'est comme ça que j'ai pu réussir et que j'en suis là aujourd'hui. Je donne mes directives à mes collaborateurs et je les motive. Alors c'est vrai que je suis un bon meneur, mais j'ai l'esprit créatif. Tout n'est qu'une question d'inspiration. Je ne veux pas m'exposer sous les projecteurs comme si j'étais la star, tout seul. Je suis plutôt humble, le genre à bosser en coulisses à l'abri des regards.

Only the Brave Tattoo est le reflet d'un nouvel homme sûr de lui et déterminé. Cette quatrième fragrance, derrière ses parfums mêlant bois ambré, poivre bourbon et pomme Granny Smith, s'adresse à ceux qui ont des convictions et seraient prêts à les porter à même la peau.

Le flacon noir Only the Brave Tattoo est disponible depuis mars 2012 au prix de 48,5 euros (50 ml).

Propos recueillis par Igor Nkodia