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D'idole de toute une génération d'accros à la NBA, il est devenu le traître, conspué à chacune de ses apparitions sur les parquets. En quittant Cleveland pour le Heat de Miami, LeBron James a cruellement déçu bien des adeptes, qui n'ont pas tardé à déchoir King James de son trône. Plus encore que son départ, la manière a choqué.
En sept saisons avec les Cavaliers, un paquet de records personnels et une moyenne globale flirtant avec les 30 points par match à la clé, le MVP 2009-2010 et grand pote de Jay-Z n'a pas réussi à glaner le Graal : la bague de champion de la NBA que ses homologues des Lakers arborent pour la deuxième année consécutive.
Et il a changé d'air (de l'Ohio à la Floride, c'est le moins qu'on puisse dire)... au terme d'un suspense terrible. C'est en effet dans le cadre d'un programme télévisé d'une heure, intitulé dramatiquement The Decision, qu'il a annoncé son départ. Certains fans des Cleveland Cavaliers ne s'en sont pas remis.
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Alors, quand ils ont découvert dernièrement cette campagne publicitaire Nike, dans la tradition des spots "métaphysiques" et rédempteurs de la marque au swoosh (souvenez-vous Tiger Woods il y a quelques mois), mettant en scène celui qu'on surnomme The Chosen One (L'Elu) face à ses interrogations et notamment la question "What should I do?", ils ont vu rouge. Et ont remixé la pub en y incluant leurs réactions... très virulentes.
LeBron James lui-même a admis que, si c'était à refaire, il maintiendrait son choix pour Miami (désormais doté d'un trio irrésistible avec Dwyane Wade et Chris Bosh) mais ferait les choses d'une autre manière.
Le mal est fait ; il en fait les frais.